A reklámzabálókon és marketingeseken kívül kevés olyan embert ismerek, aki szereti a reklámokat. Utóbbiak is maximum akkor kedvelik, ha munkáról van szó. Magánemberként annyira örülnek neki, mint autósok a dugónak.
Helyezz el cikket a könyvedről a legrelevánsabb magyar médiafelületeken! Kattints a Képre!
A könyvmarketing világában sincs ez másképpen. Ennek ellenére reklámozni kell, különben aligha lesz eredmény. Vagy ha igen, akkor gyér.
Hogyan reklámozd a könyved, hogy beleszeressenek az olvasók?
A reklámdömpingben át kell törnöd az emberek ingerküszöbét, miközben rájuk tukmálnád a termékedet, jelen esetben a könyved. Ám kissé ellentmondásosnak tűnik, hogy nagy tömegekhez juss el, felkeltsd az érdeklődést, és vásárlást generálj. Ehhez nem elég egy adott embernek egyszer hallania a reklámodat. Hogy csodával határos módon egyből az összes lépésen végigmenjen, és 2 nap múlva kezébe vegye a könyved.
Az olvasótábor kiépítése is hónapokba, leginkább évekbe telik. Mit tegyél, hogy szeressenek?
Ne told túl magad, de legyél jelen
Minden platformon képviseltesd magad, ahol a könyved célközönsége megtalálható. Ne posztolj mindent össze-vissza, tervszerűen cselekedj.
Blogolj a könyvről
Írj blogot a könyvről. Így készíthetsz ütős blogbejegyzést. A blogba rendszeresen írj, és ezt is tervezd meg. Minden napnak, vagy bejegyzésnek legyen meg a tematikája. Nem kell mindennap posztolnod valamit. Az is jó, ha a könyv témájáról heti egyszer – kétszer írsz, de akkor bővebben. Legalább 1000-15000 szó terjedelemben. A cikkekben pedig elhelyezed a könyvedhez vezető linket vagy készítesz egy bannert, ami a könyved vásárlói linkjéhez vezet.
Ha nincs saját webshopod vagy marketing szoftvered, akkor sem vagy hátrányban. Bár az email marketinggel olyan előnyt szerzel, amit a könyvszerzők 90%-a biztosan megirigyelne tőled. Ennek hiányában a boltba irányítsd az embereket. Ha elérhető a könyved a nagy webshopokban (Bookline. Libri. Líra) akkor válassz egyet, ahová átirányítod az érdeklődőket. Ne aggódj. Ez nem hülyeség. Itt írtam róla, hogy milyen előnyöd származhat belőle.
A blogban emeld ki a könyv értékes és izgalmas részeit. Legyen olyan a blogod, mintha egy sorozatot olvasna valaki, aminek a folytatásához „elő kell fizetni”, magyarán, meg kell vásárolni a könyvedet
Ezzel erősíted az elköteleződést. És olvasótábort is építhetsz, tekintve, hogy jobb esetben megosztják majd a hasonló gondolkodású emberek a blogodat egymással elősegítve ezzel a gyorsabb terjedést.
Szólj az olvasókhoz
Lássanak. Érezzenek. Tudják, hogy te vagy a szerző. De azt is, hogy fordulhatnak hozzád kérdéssel, észrevétellel. Ha a könyved problémát old meg, könnyebb a dolgod, hiszen azokat kell megkeresned, akiknek a kiadványod segíteni tud.
Gyerekkönyvek esetén elsősorban a gyerekekhez szólsz. Kivéve ha oktató jellegű az írásod, mert akkor inkább a szülőkhöz, nagyszülőkhöz. Legalábbis én kevés gyereket láttam, aki csillogó szemekkel nézte azt a könyvet, ahol bármilyen módon tanította őt. Az már más kérdés, hogy nyilván ez az ő számára bújtatottan megtörténhet más módon. Aranyos kulcsfigurával például.
Regény vagy krimi esetén határold be a célcsoportot, és nekik szóló részeket emelj ki a könyvből. Vagy válaszd ki a könyv legjellemzőbb témáját, és azokra lőj. Nem. Nincs olyan, hogy mindenkinek megfelel. Tudom, hogy azt érzed, de dolgozz rajta, hogy szűkítsd a kör. A szűkebb célcsoport nem rosszabb, mint a hatalmas, ha közvetlenül hozzájuk szólsz, jobb eredményeket érhetsz el.
Mutasd be a könyved, de a fő témád az olvasó legyen
Természetesen látnia kell a könyvedet az olvasónak. Ezért is fontos, hogy ütős borítót tervezz, terveztess hozzá. Olyat, ami megragad a fejekben. Azonban a legfontosabb, hogy mindig az olvasóról beszélj. Arról, amit azzal nyer, ha megveszi a könyvedet. Próbáld minél emberközelibbé tenni az élmény leírását.
Például.
Ha egy könyvben a megcsalásról van szó, és egy ártatlan nő kálváriáját követi a sztori, aki egy vak masszőr karjai közt lel menedéket, akkor ragadd meg a szereplőd tulajdonságára vonatkozó legérdekesebb információt, és azt emeld ki.
A férfi vak volt, mégis tisztábban látta a nőt, mint bármely szerető, akinek valaha engedte, hogy megérintse a titkos pontjain, melyekre mintha ösztönösen rátalált volna.
Ahány romantikus regényt olvastam, a nőt vagy a jelenben vagy a múltban megcsalta egy férfi. Ez nem lenne egy hatalmas újdonság. De mennyivel valószínűbb, hogy felkelti az olvasó érdeklődését egy nő, aki annyira elkeseredett, hogy egy vak masszőrnek is odaadja magát. Mi lehet e mögött? Talán a fiú ennyire ellenállhatatlan? De fölmerül a személyes kérdés is. Vajon az olvasó el tudna képzelni egy vak szeretőt magának?
Természetesen mielőtt bárki megbántódna, nem gondolom, hogy bármilyen sajnálatos fogyatékosság azt jelentené, hogy az adott ember ne tehetne boldoggá valakit.
Az értékes tartalmat reklámozd, ne a könyvedet
Ellentmondásosnak tűnik, de mégis jó taktika, ha nem a könyvedet reklámozod közvetlenül, hanem azt az értékes tartalmat, amit a fentebb leírtak szerint előállítottál. A blogbejegyzést az első jelenetről, az összefoglalót a könyv legizgalmasabb kérdéseiről, az ingyenes anyagot a hírleveledben feliratkozás után, amiben annyi élményt adsz, amennyit más csak pénzért kínál.
Lehet, hogy nem azonnal jönnek az eredmények. Lehet, hogy nem fogod tudni beazonosítani a vásárlót. Mert mondjuk nem tőled közvetlenül veszi meg a könyvet. Lehet, hogy elolvassa az ingyenes anyagot. Ül rajta kicsit, aztán meglát egy Facebook reklámot vagy rákattint a Bookline-ra vezető linkre, és a remarketing kód követése miatt a Google reklámokban szépen ott szerepel majd a könyved, és két hét, egy hónap múlva dönt csak a vásárlás mellett.
Azonban nem toltad túl magad. Nem gondol rád negatívan, viszont van esély rá, hogy megszeresse, amit csinálsz. Rányomjon a követésedre, és ha már ott van a hírlevél listádon, kapcsolatban is maradhatsz vele, hogy további olyan anyagokkal jelentkezz nála, ami miatt újra és újra beléd szeret.
