Milyen landing page-t csináljak a könyvemnek?

Milyen landing page, azaz érkezési oldal legyen, amit a könyvednek készítesz? Milyen információkat tegyél rá? Ezt járom körbe.

Mielőtt mélyebben belemennénk, válasszuk ketté a témát, szakkönyvekre és fikcióra, például regényekre.

Milyen a jó landing page szakkönyv esetén?

Nézzük a fölépítést nagyvonalakban:

1.
Először egy rövid mondattal meg kell ragadnod a leendő vevőd figyelmét. Legyen ez a legnagyobb előny, amit a könyved elolvasása után elérhet.
2. A következő pontban a vásárlási gombot helyezd el, vagy azoknak az online boltoknak a linkjét és logóját, ahol megveheti a könyvet.
3. Utána jöhet egy bővebb, ám olvasmányos leírás a könyv megszületéséről. Ez olyan sztori legyen, amiből kiderül, tulajdonképpen, miért bízzon meg benned.
4. Vedd sorra a legnagyobb előnyöket. Majd a könyv kivonatos tartalmát. Pontokba szedve, hogy mire számíthat, és az miben segít neki.
5. Végül tegyél a könyved landing oldalára néhány vevővéleményt. Valósakat.
6. Aztán zárd le egy ajánlattal. Aminek valamifél határideje is van. Csak ennyi példány maradt, akció 5 napig, stb.
Ne legyen túl marketing szagú az egész. Ha határidőt raksz ki, azt indokold, és tartsd is be.

Ha véletlenül visszajön az oldaladra, és látja, hogy újrakezdődött ugyanaz az akció, határidő, akkor bizalmatlanná válik. Teljes joggal. Szóval felejtsd el a csak most, csak önöknek stílust

Mindig feltételes módban írj az eredményekről, amiket a leendő olvasó elérhet. Pl. Megtöbbszörözheted a bevételed, ha jól csinálod, soha többé nem kell heti 36 órát dolgoznod, stb. Mert, ha tényként írod le, és a könyvedben sincs utalás a felelősséged kizárására, akár banális dolog miatt is perelhet egy éles eszű olvasód.  Pl. Azt mondod neki, hogyha elolvassa a könyvedet, 20%-al jobb maratont fut, aztán bizonyítottan elvégzi a leírt feladatokat, viszont mégsem javít az idején, rafinált esetben lecsaphat rád.
Abszolút nagyvonalakban vettem át a lényeget. Azt is elmondom, hogy miért.
Rengetegen próbálnak már könyvet írni, főleg szakkönyvet, mert az egyszerűbb, mint kitalált történetet összehozni. Ettől még a szakkönyv is hatalmas érdem, nehogy félre érts.
A lényeg, hogy

a landing page elkészítését más hasonló oldalakról, konkurenciádról, vagy egy ismeretlen szerző jónak kinéznő oldaláról is lemásolhatod

Előbb utóbb ráérzel majd, hogyan tudod átformálni a stílust a saját könyvedre. De minél mélyebbre ásod magad a landig page témában, annál inkább elbizonytalanodhatsz. Mert, olvashatsz majd konverziós rátáról, hogy hány látogató iratkozott fel, vett könyvet, stb. Aki megnézte az adott oldalt. És marketing fórumokon meg mérhetetlen önfényezést, hogy kinek mekkkora sikere volt. Ez pedig újabb görcsöt okoz, hogy azon szenvedj, neked, miért nincs annyi vásárlód.
És akkor most ezt tegyük félre kicsit. 
Előbb – utóbb belefáradnak az emberek a tengernyi szakértőbe, és bármely témával kapcsolatban a megváltást hirdetőbe is. Bevallom neked, én egy futós szakkönyvvel 20 – 25% körüli konverziót értem el. Egy karácsonyi időszakban ráadásul. Vagyis 100 látogatóból 20 vásárolt. Mégsem mondom, hogy ez egy akkora durranás volt. Miért?
Mert a konverzió függ attól is, mit árulsz, kiknek, és persze mennyiért. És azt mondom, nem biztos, hogy megéri szétgörcsölnöd az agyadat azon, hogy minden óraműszerűen működik -e. Mondjuk egyik részre többet írsz, a másikra kevesebbet, a gombot ide teszed, de lehet amott lenne hatékonyabb?

Nyilván vannak alapszabályok, amiket mindenképpen tarts be:
Derüljön ki a legnagyobb előny. Legyen egy gyors összefoglalód. Látszódjon a kiadó, ne csak a levegőbe lógjon az oldalad. Végül pedig, a vásárlási linkeket a lehető legmagasabban, helyzed el. Egy görgetésen belül látszódjanak. És ennyi akár elegendő is lehet.

Nem kell túlvariálni. Tudm, hogy az eladásért vagy itt, és jó érzés erre koncentrálni, pláne egy szakkönyv esetén. De vedd lazábbra a dolgot. Próbáld meg értékelni azt a sikert, amit a könyv megírásával elértél. Új területen mutattad meg magad, és, ha éppenséggel ezt “csak” 500 ember olvassa el, akkor is ott vagy annak az 500, és ha tovább vagy kölcsönbe adják a könyvedet, akkor még több embernek az életében. A könyv ráadásul nem egy azonnal megtérülő termék.

Milyen legyen egy regény landing oldala?

Itt még kevesebbet rágódj az eladáson. Sőt. Szerintem eszedbe se jusson, hogy el akarod adni a könyvet. Helyette egy merőben másik irányból közelítsd meg az értékesítést. Meggyőződésem, hogyha egy irodalmi mű esetén túlságosan elkalandozol a marketingszövegek világába, komolyan ráfizethetsz. Az olvasó nem hülye. Megérzi. Ezért azt mondom,

inkább úgy írj a könyved landing oldalára, mintha egy barátodnak (aki azért a célcsoportba tartozik) szeretnéd elmesélni ezt szuper könyvet. Ne, mint az író, hanem, ha meg tudod oldalni, mint egy olvasó mesélj a róla. Miért volt szuper? Mi tetszett benne? Miért érdemes neki is elolvasnia?

Persze a poént azért ne üsd le. Azt akarod, hogy ő is elolvassa. Itt is indíts egy gyors összefoglalóval, majd a vásárlási linkekkel. Csak azután kezdj bele a fent leírtakba. A szöveged tagolt legyen. Ne feledd, a webre írsz, nem könyvbe. Szóval engedd meg magadnak a lazább fogalmazást.
Ha tudsz, gyárthatsz promo videót a könyvnek. Vagy letölthetsz stock fotó oldalakról a szereplőidre hasonlító arcokat, és bemutathatod őket, mint stáblistát. Ha erre vállalkoznál, arra ügyelj, hogy egyik arc le legyen népszerű mém arca. Vagy netán sokadik reklámban visszaköszönő stock figura. Nehéz lenne velük azonosulni, ha előtte már tengerparti nyaralást reklámoztak vele, vagy fitnesz terem plakátjáról mosolygott vissza.
Szóval ezzel körültekintően bánj. De ötletnek jópofa.
Ugyanez a helyzet a videóval. Jó, ha van. És nem baj, ha nem hasonlít az Avatar traileréhez.  De, ha nincsenek színészeid, vagy olyanok, akik otthonosan viselkednek a kamera előtt, akkor inkább dobj össze egy néhány képből álló 15-30 másodperces promo videót, és töltsd föl a Youtube-ra, Vimeo-ra. Stb.
És persze legyen magadról is infó a könyved landingjén. Hadd tudják ki írta ezt a remekművet. Mert, ugye arról beszélünk, ha a könyvedről beszélünk:).

Milyen programmal készíts Landing oldalt a könyvednek?

Van egy rém egyszerű, és dizájnos program, a Booklaunch.Io. Ez egy online felület, kifejezetten könyvíróknak fejlesztve. Ingyenesen egy landing oldalt hozhatsz létre. Jelenleg kétfajta fizetős csomagja van. Havi 5 dolláros, meg havi 10 dolláros. Éves fizetés esetén. Ha havonta szeretnél teljesíteni, akkor jelenleg 7 dollár és 12 dollár lesz a díj.
Minimális költség, főleg, hogy az utóbbinál korlátlan mennyiségű oldalt hozhatsz létre, és az összes szekciót eléred.
Így például:

  • vásárlási linkek (előre megadott logokkal, bár agyar nincs közte, de ezt gyorsan megoldhatod),
  • könyvbemutató szekció,
  • közösségi megosztás,
  • hírlevél feliratkozás,
  • videómegosztás, szóval van minden.

Reszponzív oldalt kapsz, tehát mobilon is jól látható a landing page. Nézd meg az egyik saját gyártású oldalamat, amit a Booklaunch-csal készítettem:
www.amagusszentelyeben.hu
www.igyfutottamanyatokkal.hu
Angol nyelvű, de könnyen érthető, átlátható felület. Drag and Drop, azaz Húzd és Ejtsd, művészfordításban Fogd és Pottyantsd jellegű szerkesztővel látták el. Ez azt jelenti, hogy az oldal struktúráját bármikor megváltoztathatod. Áthelyezheted az egyes részeket. Lejjebb, feljebb. Ahogy épp tetszik.
Persze, vannak korlátai, viszont egy alap landing oldal létrehozásához kiváló. Még keresőoptimalizálást is adnak hozzá. Valóban elég jó helyre repítette az oldalt a Google keresőben. Bár gyanúm szerint ezt úgy érik el, hogy autmatikusan több domain névre is létrehozzák az oldalad másolatát. Emiatt ne rágd magad, tényleg nem plusz költség, cserébe előkelőbb helyezést kapsz a Google-ben.
Kérésre én magam is szívesen szerkesztek neked egy landing oldalt  (50.000 Ft-tól), és nem kell vesződnöd vele. Foglalkozhatsz az írással. Küldj üzenetet, és megbeszéljük.

About GalÁd (Galambos Á. István) 30 Articles
Galambos Ádám vagyok. 2011 óta aktívan foglalkozom marketinggel. Azon belül online, offline világban is mozgolódom. A Klubrádió Kulturális műsoraival napi szinten foglalkozom, így közvetlenül be tudlak juttatni a könyveddel akár műsorba, akár szpotkampány keretében minimális költségekkel számolva. 2009 óta magánkiadásban, illetve saját kiadóm (Columb Kiadó) keretén belül értékesítem a könyveimet. Abban szeretnék Neked segíteni, hogy ne csak a nagy kiadók járjanak jól a könyvkiadással, hanem a "kisebbek" is, akár magánszerzők is boldoguljanak, megváltozzon az életük és teljes mértékben a szenvedélyükkel foglalkozhassanak.

Be the first to comment

Leave a Reply